【潮州】潮州锁定整体卫浴大蛋糕

    潮州锁定整体卫浴大蛋糕

近年来，整体卫浴开始流行，同时也开始慢慢影响人们的生活，大部分的消费者对整体卫浴的印象都是比较模糊，到底什么是整体卫浴?整体卫浴是将卫生间的地、墙、顶、五金洁具和配件等提前预定，托运到毛坯卫生间，通水通电即可使用，具有淋浴、盆浴、洗漱、通便四大功效。“东家买马桶 西家买龙头”采购理念正逐步被整体卫浴消费理念取代，追求个性的80、90 后成为卫浴消费主体，随着整体组合卫浴设计理念风格日趋成熟，整体卫浴必将进入高速发展阶段。

有人大胆预测：在未来5 年内，国内整体卫浴市场空间将达400 亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10 年，其市场空间则有望达1000 亿元。

传统卫浴理念被打破

潮州卫浴企业长期以来以生产传统的马桶、蹲便器、台盆三件套为主，在一定时期内，各建材市场和专卖店也主要以经营这几种产品为主。随着市场的变化，卫浴行业开始细分为陶瓷洁具、五金卫浴、淋浴房、浴室柜、智能座便器、浴缸等几大相关产业。这一变化使得陶瓷洁具成为整体卫浴配套产品，潮州陶瓷洁具企业也更多的转做加工贴牌，陶瓷洁具市场份额被整体卫浴逐步瓜分，利润空间让压缩到极点。市场的变化使潮州陶瓷洁具企业陷入看他人眼色求生存的困境。市场竞争逐步加剧和各品牌企业的快速发展让潮州卫企明白，想重把握市场主导权，避免被边缘化，必须打破传统卫浴理念，适应新的市场需求，转向整体卫浴。

把握整体卫浴市场 扭转被动局面

整体卫浴特点是产品种类齐全，方便消费者一站式采购。目前国内整体卫浴企业多为单一品种自主生产，其他相关产品配套采购为主，再对各产品进行整合。为适应新的市场变化，潮州卫企开始扭转被动的市场地位，越来越多的企业由传统加工贴牌，开始向整体卫浴品牌转变。

增加浴室柜的生产，采购自家没有的卫浴产品，实现卫浴整合，积极抢占整体卫浴市场份额。在一些企业的展厅，以整体卫浴理念打造的品牌营销中心越来越多。尽管目前潮州不少整体卫浴品牌打造还处于初级阶段，可快速发展的速度不容小视。

打好基础赢市场

潮州卫企未来发展方向是明确的，要想赢得市场，目前最为关键的是打好基础，企业需要战略全面升级。潮州是我国的陶瓷主产区，陶瓷洁具产业具有独天得厚的优势，可对于整体卫浴而言，仅仅是陶瓷洁具产品显然不够，需要对整个卫浴行业的相关产品特性掌握，才能更好的发挥整体卫浴产品优势。

解决以上问题最为关键的是人才，依靠职业经理人等，对企业进行全面的现代化企业管理，同时找到适应本企业发展的品牌战略发展方向和品牌推广理念。潮州卫企越来越重视人才，一方面优秀的人才成为潮州卫企引进的目标;另一方面资力雄厚，观念创新的潮州卫企也为优秀的人才实现个人抱负搭建理想平台。随着潮州卫企自身的软硬件设施逐步完善，潮州整体卫浴品牌将会越来越多的出现在消费者面前。