【潮州】浅析2012年潮州陶瓷行业形势

    浅析2012年潮州陶瓷行业形势

潮州是中国的瓷都，是中国陶瓷文化的发祥地之一，自古以来就是我国重要的陶瓷产区。潮州陶瓷门类齐全，品种繁多，主要有工艺陶瓷、日用陶瓷、和卫生洁具三大类，其出口量分别占全国的25%、60%、30%，产品远销世界160多个国家和地区。

纵观这几年的潮州陶瓷行情，可以感受到卫浴品牌建设势头很强大，然而陶瓷卫浴行业目前的情况，想要突破目前的困境，打造潮州自己的卫浴品牌，难度相当大。目前，潮州陶瓷行业品牌数量众多，单个一线品牌的市场占有率仍不足10%，在市场危机进一步加大，成本压力导致企业面临生存挑战的前提下，卫浴行业面临整合洗牌的可能不断加大。如何创造发展新路?

潮州陶瓷行业趋势分析企业整合不可免

整合，可以理解为产品的整合，实现产品链做强、产品力增强，这是整合的核心。卫浴产品，包括了智能马桶、智能马桶盖、淋浴房、浴缸、水龙头等，产品整合就是把这几大要素完成产品配套，同时在研发创新、市场开拓、产品宣传、品质服务等方面，共同对品牌负责，为品牌服务。通过以上措施，打造出一个国际强势品牌。

其次是产业链整合，产品整合对象是潮州陶瓷空间的包含元素，而产业链就涵盖了经营亦涉及上下游多个产业、多个环节。这是产品在推出市场之后的工作，产业链整合工作做得好，将是增强卫浴企业整体竞争力的基础，可为品牌力的增强提供坚实保障。整合范围比较广，凡是和潮州陶瓷有关的产业都在范畴之中，如门类、五金类等。这些上下游产业链中的产品质量会直接影响到潮州陶瓷产品质量，从而影响销售、品牌。而且上下游产业如陷市场困境，将会阻碍潮州陶瓷企业的发展进程。

最后就是技术整合，设计资源、工业设计、产品生产前后设计。这些都是技术整合对象。产品前设计包括原料、款式、纹理等研发设计;后设计就是空间、展示、配件、配饰，乃至系统推广、品牌构建和渠道推广等。这是市场销售、企业健康发展的决定力量。

来源：中陶网

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